Ричард Талер, профессор поведенческих наук и экономики в Школе бизнеса при Чикагском университете, стал обладателем Нобелевской премии в 2017 году за свой вклад в исследование поведенческой экономики. Его идеи, хоть и вызывали сомнения у многих коллег в начале 1980-х годов, впоследствии оказались революционными и значительно повлияли на развитие современной поведенческой экономики, объединяющей аспекты экономики и психологии. Основная цель этой дисциплины — понять, почему люди принимают те или иные решения.
Одной из заметных работ Талера является «Проклятие победителя», которое раскрывает тенденцию победителей аукционов переплачивать за товары или оказываться разочарованными после покупки.
Это явление он объясняет нерациональным поведением участников торгов, которые ошибочно оценивают цены или поддаются конкуренции друг с другом, поднимая стоимость товара. Ещё одно интересное понятие, представленное Талером, — «эффект владения», который указывает на то, что люди часто переоценивают свои вещи из-за сильной привязанности к ним.
Талер также изучает тему самоконтроля и сложности для людей сочетания долгосрочного планирования с мгновенными потребностями.
Он предложил модель «планировщик/деятель», объясняющую, почему люди могут не откладывать деньги на пенсию или продолжать тратиться на вредные привычки, несмотря на логические соображения.
Вместе с коллегой Кассом Санстейном Талер разработал концепцию «теории подталкивания», утверждающую, что на принятие решений влияют внешние факторы или подталкивания. Он призывает государство использовать этот инструмент для направления людей к более выгодным выборам.
Идеи Талера также оказали влияние на стратегии инвестирования: например, он предлагает не получать ежемесячные финансовые отчеты для избежания эмоциональных реакций инвесторов на краткосрочные изменения.
В целом работы Ричарда Талера отличаются остротой ума и глубоким пониманием человеческого поведения в контексте экономических решений. Его исследования не только расширяют границы знаний в области поведенческой экономики, но и приносят практическую пользу обществу, помогая людям принимать более осознанные и выгодные решения.
Ричард Талер, обладатель Нобелевской премии за исследование поведенческой экономики, смог революционизировать эту область, объединив экономику и психологию. Его работа «Проклятие победителя» раскрывает интересные аспекты нерационального поведения участников аукционов, подчеркивая их ошибки в оценке цен и воздействие конкуренции на цену товара. Талер также обращает внимание на эффект владения и проблемы самоконтроля, предлагая модель «планировщик/деятель» для объяснения противоречий между долгосрочными целями и мгновенными потребностями у людей.